Avez-vous déjà imaginé un monde où votre entreprise connaît une croissance sans précédent ? Un monde où vos prospects idéaux vous contactent d'eux-mêmes pour acheter vos produits ou services ?
Ne vous pincez pas, cette réalité est tout à fait possible grâce au marketing de contenu. Mais alors, quels sont les types de contenu incontournables pour performer et booster votre croissance ?
Voici les 9 principaux.
D'abord, qu'est-ce que le marketing de contenu ?À une époque où les consommateurs sont de moins en moins réceptifs à la publicité intrusive, le marketing de contenu est devenu indispensable pour les marques. En 2021, un rapport sur l'évolution du marketing révélait que 83 % des entreprises utilisaient activement le marketing de contenu (source).
Comparé aux publicités traditionnelles, le contenu vise à aider les consommateurs à trouver les meilleures solutions à leurs problématiques. En informant et en guidant leurs audiences à travers différents canaux tels que l'e-mail, le blog et les réseaux sociaux, les entreprises attirent naturellement les personnes les plus intéressées par leurs produits ou services. De plus, elles peuvent se construire une notoriété en ligne, devenir leur propre média et se positionner comme des expertes dans leur domaine.
En résumé, la publicité de masse met en lumière une marque, ses produits ou services, tandis que le marketing de contenu adopte une approche centrée sur le client en se concentrant sur les besoins de son audience. C'est une bonne nouvelle, car en 2019, 84 % des personnes affirmaient vouloir lire des contenus qu'elles jugent intéressants, utiles et à valeur ajoutée (source).
Une stratégie de marketing de contenu bien conçue peut booster vos résultats et votre croissance. En effet, un contenu performant est un contenu qui :
- Augmente votre visibilité et génère du trafic vers votre site web.
- Vous permet d'acquérir de nouveaux leads.
- Incite vos prospects (et clients) à vous contacter directement.
- Incite vos prospects (et clients) à acheter directement vos produits (ou services).
Vous avez des questions ou besoin d'aide pour votre stratégie de contenu ? Contactez-nous !
Les 9 types de contenu essentiels pour stimuler votre croissance
- L'article de blogL'article de blog est un contenu intemporel qui a fait ses preuves dans le domaine du marketing de contenu. Sa particularité est qu'il vous permet d'atteindre plusieurs objectifs à la fois : acquisition de leads, fidélisation des clients existants, visibilité en ligne, etc. Assurez-vous de choisir des sujets pertinents pour vos personas et d'optimiser votre contenu pour le référencement web.
Voici quelques exemples d'articles :
- L'article SEO : certains entreprises rédigent de brefs articles axés sur le référencement web.
- L'article d'expertise : comparaisons de produits ou services, conseils pour résoudre les problématiques de vos clients, interviews avec des experts, autant d'idées pour améliorer votre image.
- L'article d'actualité : si vous souhaitez être perçu comme un média à part entière plutôt. Cela vous permettra de vous positionner en tant qu'autorité dans votre domaine et de rester à jour avec les tendances et les nouvelles du marché.
- Les vidéosLes vidéos sont un moyen puissant de transmettre des informations de manière engageante et interactive. Elles sont devenues extrêmement populaires ces dernières années, et leur utilisation dans le marketing de contenu ne cesse de croître. Vous pouvez créer différents types de vidéos, tels que des tutoriels, des démonstrations de produits, des interviews, des vidéos explicatives, des vidéos en direct, etc. Assurez-vous d'optimiser vos vidéos pour les plateformes sur lesquelles vous les partagez, comme YouTube, Facebook, Instagram, etc.
- Les infographiesLes infographies sont des visuels attrayants qui présentent des informations complexes de manière concise et facile à comprendre. Elles sont très populaires sur les réseaux sociaux, car elles captent rapidement l'attention des utilisateurs. Les infographies peuvent être utilisées pour présenter des données statistiques, des étapes d'un processus, des comparaisons, des guides visuels, etc. Elles sont idéales pour partager des informations clés de manière visuellement attrayante.
- Les études de casLes études de cas sont des contenus très puissants pour démontrer la valeur de vos produits ou services. Elles permettent de présenter des situations réelles dans lesquelles vos solutions ont été mises en œuvre avec succès. Les études de cas mettent en lumière les défis rencontrés par vos clients, les solutions que vous leur avez apportées et les résultats obtenus. Elles renforcent votre crédibilité et permettent à vos prospects de se projeter dans des scénarios similaires, ce qui peut les inciter à vous contacter.
- Les livres électroniques (e-books)Les livres électroniques sont des ressources plus longues et plus détaillées qui permettent d'approfondir des sujets spécifiques. Ils offrent une valeur ajoutée à vos prospects en leur fournissant des informations approfondies et des conseils pratiques. Les livres électroniques peuvent être utilisés comme des aimants à leads, en les proposant en échange des coordonnées des visiteurs de votre site web. Cela vous permet de collecter des informations sur vos prospects et de les intégrer à votre stratégie de marketing par la suite.
- Les webinairesLes webinaires sont des présentations en ligne interactives et en direct. Ils vous permettent de partager des connaissances, d'approfondir des sujets spécifiques et d'interagir avec votre audience en répondant à leurs questions. Les webinaires sont un excellent moyen d'établir votre expertise et de créer un engagement plus fort avec vos prospects. Vous pouvez enregistrer les webinaires et les rendre disponibles en replay pour ceux qui n'ont pas pu y assister en direct.
- Les podcastsLes podcasts sont devenus extrêmement populaires ces dernières années, et ils offrent une opportunité unique de diffuser du contenu audio de qualité. Les podcasts vous permettent de partager des discussions, des interviews, des conseils et des histoires avec votre audience. Ils sont pratiques car ils peuvent être écoutés en déplacement, ce qui permet d'atteindre une audience plus large. Vous pouvez inviter des experts de votre secteur en tant qu'invités pour apporter une valeur supplémentaire à votre podcast.
- Les études de marché et les rapportsLa publication d'études de marché et de rapports peut renforcer votre crédibilité en tant qu'autorité dans votre domaine. Ces ressources fournissent des informations précieuses sur les tendances, les statistiques, les prévisions et les insights clés de votre secteur d'activité. Les études de marché et les rapports sont souvent recherchés par les professionnels de votre secteur, ce qui peut vous aider à attirer une audience qualifiée et à générer des opportunités commerciales.
N'oubliez pas de promouvoir vos contenus sur les différents canaux de communication disponibles, tels que les réseaux sociaux, l'e-mail marketing, les publicités en ligne, les partenariats avec d'autres entreprises, etc. L'utilisation d'une stratégie de marketing de contenu cohérente et diversifiée vous aidera à atteindre vos objectifs et à développer votre entreprise.
